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百度拿下央视春晚红包互动,金融业务烧钱之路才刚刚开始

来源:www.hehuo8.com作者:合伙吧2019-01-10 10:03 收藏评论(0)阅读(176)
导读 百度拿下央视春晚红包互动,金融业务烧钱之路才刚刚开始

1 月 9 日,有百度代理商透露,2019 年央视春晚的独家红包互动合作伙伴确定为百度。据称,猪年春晚上,百度主打 AI 红包,将通过手机百度 APP 和智能小程序摇一摇为全国数亿观众发红包。

2019 年,由于农历春节比往年来得更早,这场激烈的互联网公司角逐春晚的竞赛也早早出现了结果。但互联网公司的春晚争夺战正在发生变化。

2015 年,互联网公司开始角逐春晚广告,其中阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王。腾讯、唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店也都进行过露出。春晚的巨大流量给这些公司带来的好处十分明显,2015 年,微信就和央视春晚合作了推出了 " 摇一摇红包 " 的项目,随后红包成为微信打通在线支付的秘密武器。2016 的央视春晚,支付宝成为央视春晚的独家互动合作伙伴。随后两年,支付宝也一直是春晚的顶级赞助商和互动合作伙伴。为了拿下标王,2018 年淘宝付给了春晚将近 3 亿。

此次冠名春晚,百度系产品或许都会进行露出,比如小度智能音箱、DuerOS 语音交互、小度在家、小度智能音箱 Pro、Apollo 无人车平台、小度语音车载支架,以及百度地图、百度贴吧、百家号,爱奇艺、快手、58 同城等。

但金融才是重点,最近百度明显加大了百度红包的营销投入。早在浙江卫视跨年演唱会,百度旗下的全民小视频就独家冠名 " 领跑 2019" 浙江卫视跨年演唱会,狂撒 2 亿元现金红包,打响了红包大战第一枪。

实际上百度从 2018 年 12 月就开始撒钱抢用户。2018 最后一周,百度 App 发出了 5 亿现金红包,每一位用户在登录百度 App 时,都可以直接获得两次摇红包的机会。此外它还做了明星粉丝红包互动,通过百度 - 明星动态进入活动,获得明星们派送的摇红包机会。易烊千玺等众多明星都将在百度 App 扮演 " 善财大使 " 的角色,为粉丝发放巨额红包。

重头大戏仍在春晚当天,作为已成传统的互动环节,春晚红包对于拉新、促活和品牌推广都会有所帮助。但问题在于,对于百度来说,要从搜索工具打通生活服务平台困难重重,而红包活动带来的数以亿计的成本,则会不折不扣的体现财报中。

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